Пошук по сайту


Курсова робота з дисципліни “Маркетинг” на тему «Організація міжнародного маркетингу на підприємстві «схід-експрес» - Сторінка 2

Курсова робота з дисципліни “Маркетинг” на тему «Організація міжнародного маркетингу на підприємстві «схід-експрес»

Сторінка2/3
1   2   3

Табл. 3 Аналіз конкурентного середовища фірми

Як бачимо, фірма «СХІД-ЕКСПРЕС» знаходиться у довільно доброму стані серед фірм-конкурентів, це можна побачити по кількості та асортименту товару, по якості обслуговування та, авжеж, по кількості міжнародних партнерів.

2.2. Аналіз фінансового стану «СХІД-ЕКСПРЕС»

Цей розділ відображає фінансові результати господарської діяльності «СХІД-ЕКСПРЕС». Аналіз базується на обчисленні коефіцієнтів, які наглядно демонструють ефективність діяльності фірми. Для обчислювання усіх необхідних коефіцієнтів для фінансового аналізу використовуємо Баланс підприємства за 2012 рік форм звітності №1 та №2. Усі розрахунки внесемо у таблицю 4:


Найменування показника

Розрахунок

Значення, що рекомендується; тенденція зміни

1. Аналіз фінансової стійкості підприємства

1.1. Коефіцієнт фінансової автономії

kавт = ряд.380 ф.1 / ряд.640 ф.1

kавт= 3443/19253=0,18

Критичне

значення – 0,5, збільшення

1.2. Коефіцієнт фінансової залежності

kзал = 1 / kавт = ряд.640 ф.1 / ряд.380 ф.1

kзал= 1/0,18= 5,5

Критичне

значення – 2, зниження

1.3. Коефіцієнт фінансивого ризику

kф.р. = (ряд.430 ф.1+ ряд.480 ф.1 + ряд.620 ф.1. + ряд. 630 ф.1) / ряд.380 ф.1

kф.р.=15810 /3443= 4,6

≤ 0,5,

критичне

значення – 1

1.4. Коефіцієнт маневреності власного

капіталу

kман = (ряд.380 ф.1 – ряд.080 ф.1) / ряд.380 ф.1

kман= (3443-3146)/ 3443=0,09

> 0,

збільшення

2. Аналіз ліквідності

2.1. Коефіцієнт загальної (поточної) ліквідності

kзаг. (поточ.) = ( ряд.280 ф.1 – ряд.080 ф.1) / (ряд.620 ф.1 + ряд.430 ф.1 + ряд.630 ф.1)

kзаг. (поточ.)=19 253/15810=1,22


1 – 2

2.2. Коефіцієнт термінової ліквідності

kпром (терм.) = ( ряд.260 ф.1 – ряд.100 ф.1 – ряд.110 ф.1 – ряд.120 ф.1 – ряд.250 ф.1) / (ряд.620 ф.1 + ряд.430 ф.1 + ряд.630 ф.1)

kпром (терм.)=(19253-2098-4265)/ 15810=0,8

0,7 – 0,8

2.3. Коефіцієнт абсолютної ліквідності

kаб = ( ряд.220 ф.1 + ряд.230 ф.1 + ряд. 240 ф.1) / (ряд.620 ф.1 + ряд.430 ф.1 + ряд.630 ф.1)

kаб= 120/ 15810=0,008


0,2 – 0,35

3. Аналіз рентабельності підприємства

3.1. Рентабельність сукупного капіталу

RROA = ряд.170 ф.2 / ряд.640 ф.1

RROA = 1234/19253=0,06

> 0,

збільшення

3.2. Рентабельність власного капіталу

RROЕ = ряд.220 ф.2 / ряд.380 ф.1

RROЕ=7620/3443=2,2

> 0,

збільшення

3.3. Операційна рентабельність продажів

ROIM = ряд.100 ф.2 / ряд.035 ф.2

ROIM =1099/5345=0,205

> 0,

збільшення

3.4. Чиста рентабельність продажів

RNPM = ряд.220 ф.2 / ряд.035 ф.2

RNPM =7 620/5 345=1,42

> 0,

збільшення



Табл. 4 Фінансові показники діяльності фірми «СХІД-ЕКСПРЕС»

Таким чином, з аналізу фінансових показників можна зробити висновок, що фінансове положення фірми «СХІД-ЕКСПРЕС» не дуже задовільне. Обґрунтуємо чому:

Багата кількість значень, які дуже виходять за рамки норм,які рекомендовані, при чому не в кращу сторону. Серед них є такі:

- Коефіцієнт фінансової автономії

- Коефіцієнт фінансової залежності

- Коефіцієнт фінансового ризику

Єдиними задовільними більш-менш показниками є показники ліквідності,що, звичайно дуже важливо для будь-якої фірми.

Також не дуже оптимістичні показники рентабельності, хоч і більше 0, але низькі щодо успішного підприємства, тому слід робити глобальні зміни у діяльності фірми «СХІД-ЕКСПРЕС».

2.3. Аналіз маркетингової діяльності підприємства
2.3.1. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності підприємства «СХІД- ЕКСПРЕС»

Підприємство має міцні економічні зв’язки з закордонними компаніями США , Індії і Китаю.

Фірма «СХІД-ЕКСПРЕС» до числа основних завдань щодо зовнішньоекономічної діяльності включила:

• планування, організація та здійснення зовнішньоторговельних справ;
• підвищення ефективності імпортних закупівель у відповідності зі стратегією розвитку м. Донецьк та Донецької області;

• вивчення і аналіз кон'юнктури світового ринку за обраною товарної
номенклатурі, розробка пропозицій щодо вдосконалення експорту та імпорту;
• постійне вдосконалення кадрового потенціалу по ЗЕД.
Для вирішення вище поставлених завдань зовнішньоторговельної фірмою повинні бути реалізовані наступні функції:

  • розробка проектів оперативних, річних і довгострокових планів ЗЕД фірми,
    створення та забезпечення умов для їх виконання;

  • тісна взаємодія з іншими підприємствами в інтересах реалізації єдиної
    експортно-імпортної стратегії;

  • розробка, планування і проведення рекламних заходів в інтересах
    розширення експорту товарів і послуг, забезпечення ефективного участі
    фахівців підприємства у виставках, ярмарках, аукціонах, торгах і т.д.,
    організованих як усередині країни, так і за кордоном;

  • підготовка і організація відряджень фахівців підприємства за кордон,
    підготовка і проведення ділових переговорів, участь в ув'язненні
    зовнішньоторговельних контрактів;

  • забезпечення прийому іноземних партнерів, клієнтів, спеціалістів;

  • відбір, навчання та підвищення кваліфікації робітників ЗЕД фірми;

  • пошук і перевірка надійності зарубіжних партнерів;

Все вищевикладене дозволить фірмі «СХІД-ЕКСПРЕС», як і іншим підприємствам, фірмам незалежно від форми власності,
брати участь у формуванні ринкових відносин як усередині країни, так на
зовнішньому ринку. 

Розглянемо декілька договорів з закордонних поставок .

  1. Був підписаний контракт із фірмою SETTONY CORP. Де наше підприємство виступало у ролі замовника. Замовлено було наступний список найменувань продукції, який представлений у таблиці специфікації контракту:

Найменування продукції

м2

Ціна за 1кв.м.

Загальна ціна

Шафа з ротангу

12

27,00

324,00

Стілець з ротангу

28

9,40

263,20

Шафа книжкова з ДВП

4

67,00

268,00

Вішалка для одягу дерев’яна

2

5,70

11,40

Комплект меблів з дерева для спальні

1

168,00

168,00

Стіл письменний з ДВП

2

56,00

112,00

Комплект меблів для кухні (7 стільців+1 стіл)

1

112,00

112,00

Стіл журнальний

1

24,00

24,00

Шафа для гостинної з ДВП

1

145,80

145,80

Стілець для бару металевий

7

14,00

98,00

Софа

2

55,00

110,00

Шафа для ванної кімнати

2

11,00

22,00

Двері пластикові міжкімнатні

22

46,00

1012,00

Колона з гіпсу

5

52,00

260,00

Люстра

1

102,00

102,00

Штора із льону

12

9,50

114,00

Комплект для ванної кімнати з хлопку

300

4,50

1350,00

Загалом







5340,90

Табл.5 Специфікація контракту з постачальниками з США

  1. Договір з фірмою «AlessiLimited» з Нової Зеландії о закупівлі фірмою «СХІД-ЕКСПРЕС» наступної продукції:

Найменування

Кількість

Ціна в дол.США

Сума в дол. США

ПВХ DG-1000K

У 25кг упаковках

330,00

1135,00

374 550,00

Табл. 6Специфікація контракту з постачальниками з Нової Зеландії

  1. Договір компанії «СХІД-ЕКСПРЕС» із Індійською компанією «MAXAVIR SPINFAB PVT. LTD» щодо закупівлі високоякісного матеріалу з індійської тканини, яка в усі часи славилась надзвичайною якістю. Розглянемо інформацію про закуплену продукцію:

Опис

Кількість

Ціна за од. у дол. США

Загальна вартість

Тканина з бавовни 75% та поліефіру 25%, щільність 360 г/м2 (+/-5%), для одягу шахтарів, темно-синього кольору,пофарбована, ширина 150см,водостійка, маслостійка, у рулонах по 80-100 м, атласного переплетення 4/1,код ТНЗЕД

47500м

1,82

86450,00

Тканина з бавовни 60% та поліефіру- 40%, щільність 240 г/м2, для одягу робітників, жовтого кольору, ширина 150 см.,світловідбиваюча, у рулонах по 80-100м, атласного переплетення, код ТНЗЕД 5211390000

6000м

1,37

8220,00

Усього

53500 м




94670,00

Табл.7 Опис імпортованого товару з Індії

  1. І останнім розглянемо договір 2011 року про закупівлю нашою фірмою обладнання з Китаю фірми YINING CITY FRONTIER COOPERATE ZONE XINLIAN ForeignTradeCo.,Ltd.

Найменування

Модель

Ціна

Кількість

вартість

Фронтальний вантажник

CG ZL50E3

31500,00

1,00

31500,00

Табл. 8Опис імпортованого обладнання з Китаю

    1. .2. SPACE- аналіз, маркетинг- мікс

SPACE-аналіз

Метод SPACE полягає у тому, що для підприємства оцінюються чотири групи факторів. Кожен фактор оцінюється експертно шкалою від 0 до 6.

Фактори стабільності обстановки ( ES ):

Технологічні зміни

мало

0

1

2

3

4

5

6

багато

Темпи інфляції

низькі

0

1

2

3

4

5

6

високі

Мінливість попиту

мала

0

1

2

3

4

5

6

більша

Діапазон цін конкуруючих продуктів

малий

0

1

2

3

4

5

6

великий

Перешкоди для доступу на ринок

мало

0

1

2

3

4

5

6

багато

Тиск конкурентів

слабке

0

1

2

3

4

5

6

сильне

Цінова еластичність попиту

негнучка

0

1

2

3

4

5

6

гнучка

Середня оцінка =3,6




























Фактори промислового потенціалу ( IS )

Потенціал росту

малий

0

1

2

3

4

5

6

великий

Потенціал прибутку

малий

0

1

2

3

4

5

6

великий

Фінансова стабільність

низька

0

1

2

3

4

5

6

висока

Рівень технології

проста

0

1

2

3

4

5

6

складна

Ступінь використання ресурсів

неефективне

0

1

2

3

4

5

6

ефективне

Легкість доступу на ринок

легко

0

1

2

3

4

5

6

складно

Продуктивність, залучення виробничих потужностей

низька

0

1

2

3

4

5

6

висока

Середня оцінка = 3,9




























Фактори конкурентних переваг ( CA )

Частка ринку

більша

0

1

2

3

4

5

6

невелика

Якість продукції

високе

0

1

2

3

4

5

6

низьке

Життєвий цикл продукту

початковий

0

1

2

3

4

5

6

кінцевий

Цикл заміни продукту

фіксований

0

1

2

3

4

5

6

змінюваний

Лояльність покупців

сильна

0

1

2

3

4

5

6

слабка

Використання потужностей конкурентами

сильне

0

1

2

3

4

5

6

слабке

Середня оцінка=3


























































Фактори фінансового потенціалу ( FS )

Прибуток на вкладення

низька

0

1

2

3

4

5

6

висока

Необхідний / наявний капітал

великий

0

1

2

3

4

5

6

малий

Потік засобів

слабкий

0

1

2

3

4

5

6

сильний

Легкість відходу з ринку

мала

0

1

2

3

4

5

6

більша

Ризик підприємства

великий

0

1

2

3

4

5

6

малий

середня Оцінка=2,4



























1   2   3

Схожі:

Курсова робота має на меті такі роз в’язання таких завдання, як вивчення...
Досвід розвинутих країн переконливо доводить, що основною формою економічної життєдіяльності підприємств в умовах ринкової економіки...

Курсова робота має на меті такі роз в’язання таких завдання, як вивчення...
Досвід розвинутих країн переконливо доводить, що основною формою економічної життєдіяльності підприємств в умовах ринкової економіки...

Дипломна робота спеціаліста на тему: специфіка міжнародного маркетингу...

Курсова робота на тему: «Фінансові ресурси підприємств»
Напрярямки вдосконалення формування та використання фінансових ресурсів на підприємстві

Курсова робота з дисципліни: Організація І методика аудиту на тему:...
Відображення в обліку оперцій з оподаткування сільськогосподарських підприємств. (9 ст.)

Маркетинг Примак Т. О. Понятійний апарат маркетингу оскільки маркетинг...
Маркетинг як система —комплекс взаємопов'язаних економіко-організаційних, соціально-демографічних, правових, ринкових елементів та...

Курсова работа з маркетингу на тему: "Організація реклами в Інтернеті"
Критерії визначення відвідуваності в Інтернеті та ефективності реклами в Інтерніті 16

Курсова робота на тему: «Епічний театр Бертольда Брехта»
Висновки

1. Виникнення та розвиток маркетингу
Виникнення маркетингу: 1)зростання продуктивності праці 2)зростання к-сті товарів (ринок перенасичений, однорідні товари, товари-замінники)...

Курсова робота на тему: “ Конституція України фундамент подальшої розбудови правової держави”
Розвиток конституційної думки в Україні як історична передумова сучасної Конституції 5



База даних захищена авторським правом © 2017
звернутися до адміністрації

pravo.lekciya.com.ua
Головна сторінка